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消費作為內(nèi)需的重要組成部分，是驅(qū)動經(jīng)濟增長的關(guān)鍵引擎。

習(xí)近平總書記強調(diào)，“內(nèi)需是中國經(jīng)濟發(fā)展的基本動力，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求”“要增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，使消費潛力充分釋放出來”。

技術(shù)驅(qū)動拓展消費場景，創(chuàng)新業(yè)態(tài)挖掘消費需求，推動消費升級促進產(chǎn)業(yè)升級……縱觀全國，消費市場呈現(xiàn)從“量的擴張”向“質(zhì)的提升”深度轉(zhuǎn)型。各地創(chuàng)新消費供給的新故事，不斷彰顯我國經(jīng)濟的韌性與活力。

一條游船“劃”出文旅新活力

“以為只是坐船游江，沒想到戴上眼鏡不僅能看到盛唐錦官城的巍峨城樓，還能看到優(yōu)雅的仙鶴與火紅的鳳凰在天空翱翔……太神奇了！”剛體驗完成都“夜游錦江”MR（混合現(xiàn)實技術(shù)）數(shù)字游船項目，游客陳龍贊不絕口。

“MR數(shù)字游船項目是科技賦能文旅的又一力作。”成都文旅集團“夜游錦江”項目營銷負(fù)責(zé)人楊苛介紹，游客戴上特制眼鏡，就能“穿越”時空，“親臨”盛唐，與“市集”上的人物互動，沉浸式體驗千年以前的繁華市井。

游客在體驗“夜游錦江”項目。（成都文旅集團供圖）

對新項目的探索，緣于傳統(tǒng)文旅項目的發(fā)展陷入瓶頸。一段時間以來，游船項目在全國呈現(xiàn)同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新，無法帶動持續(xù)性消費。

為進一步推動城市特色夜間經(jīng)濟與生態(tài)文化深度融合，2018年，成都著手啟動了“夜游錦江”項目。該項目力求實現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟、美學(xué)三重價值統(tǒng)一，既展現(xiàn)成都?xì)v史風(fēng)貌，又凸顯現(xiàn)代都市的生態(tài)魅力與人文活力。

“我們推陳出新打造‘游船+科技’體驗產(chǎn)品，推出MR數(shù)字游船項目，運用‘空間定位+追蹤技術(shù)’，讓游客實現(xiàn)了虛擬‘穿越’。”“夜游錦江”項目副總經(jīng)理代暉說。

這是“夜游錦江”河畔的東門碼頭市集。（成都文旅集團供圖）

如今，MR數(shù)字游船項目已成為“夜游錦江”的亮點項目之一，吸引了大量游客前來體驗。2025年上半年，項目接待游客約200萬人次，實現(xiàn)收入約1980萬元。

據(jù)介紹，目前，成都市有關(guān)部門正助力拓展市場和品牌推廣，在錦江沿岸打造了非遺體驗、網(wǎng)紅美食、劇本殺等多元體驗空間，整合夜游錦江、商圈消費、文化體驗三大場景服務(wù)，朝著“蜀都味、國際范”的國際旅游目的地方向穩(wěn)步前行。

一家書店“閱”出消費新需求

暮色四合時，位于廈門環(huán)島路黃厝沙灘的“不在書店”，迎來一天中人氣最旺的時段。

來自上海的金融分析師方靈紫，坐在玻璃落地窗前，感受難得的愜意：“這一刻，我感到整個人都十分放松。”

圖為“不在書店”店內(nèi)供顧客閱覽書籍的場地。（受訪者供圖）

一年多前，“不在書店”還是坐落于廈門市區(qū)的一家小眾獨立書店。“那時貨架上擺滿了各種書籍，也有咖啡和甜品，雖有穩(wěn)定讀者，但生意不溫不火。”書店創(chuàng)始人趙子麥說。

如何才能打破這種局面？實體書店深陷經(jīng)營難題的狀況讓趙子麥琢磨了許久。

經(jīng)過市場調(diào)研，趙子麥發(fā)現(xiàn)，年輕人越來越重視情緒消費。“很多人想要有個‘能放松和發(fā)呆的地方’，實體書店正好提供這樣的場所。書店的未來，藏在消費升級的密碼里。”隨后，他決定將閱讀與情緒消費相嫁接，打造一處專注提供“精神愉悅”的閱讀場所。

“你看浪花多勇敢，把心事說給整片海洋聽。”一個月前，泉州姑娘劉婷將心事寫成信件，投入“不在書店”的“潮汐信箱”，沒想到，不久后便收到了回信。“信里不僅有溫暖的鼓勵，還有具體的建議，太開心了。”劉婷說，這些藏在書店里的“小確幸”，讓她成了這里的忠實讀者。

“不在書店”一角。新華社記者 付敏 攝

如今的“不在書店”，早已不止于書籍陳列。在各種不同的消費場景里，人們因書店而溫暖聯(lián)結(jié)——定期組織的沙灘跑團、海岸騎行、海邊音樂會等活動，讓這里成為情感與社交的紐帶。

與此同時，與海景相融的文創(chuàng)產(chǎn)品、香氣氤氳的手工咖啡吧、不定期舉辦的駐店作家分享會……“閱讀+社交”的復(fù)合業(yè)態(tài)，讓更多消費者愿為這份情緒體驗駐足。

“總書記指出：‘中國是全球第二大消費市場，擁有全球最大規(guī)模中等收入群體，蘊含著巨大投資和消費潛力。’14億多中國人，正從生存型消費轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費，消費升級步伐加快。”廈門市文旅局對外交流合作處處長彭軍說，“這家傳統(tǒng)書店的轉(zhuǎn)型實踐，正是廈門通過創(chuàng)新消費場景，釋放巨大消費潛力的一個縮影。”

目前，廈門通過政策扶持、空間創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、活動賦能四維驅(qū)動，依托獨特的文旅資源、年輕化城市氛圍和精細(xì)化治理能力，在情緒消費領(lǐng)域進行了多維度探索，形成了“文旅+療愈”“藝術(shù)+社交”“科技+體驗”等特色模式，為民營實體創(chuàng)新更多經(jīng)營場景，成為拉動消費增長的重要力量。

一杯咖啡“品”出產(chǎn)業(yè)新蝶變

清晨，在延邊大學(xué)附近的延吉網(wǎng)紅彈幕墻東側(cè)一家咖啡店里，烘焙機正在運轉(zhuǎn)。店員向蘋果梨汁液里倒入現(xiàn)萃咖啡，制作出一杯獨具延吉特色的蘋果梨咖啡。

延吉市是延邊朝鮮族自治州的首府。依托邊境區(qū)位優(yōu)勢，自20世紀(jì)90年代起，這里與俄羅斯、韓國等國家密切開展經(jīng)貿(mào)與文化往來，咖啡文化逐漸興起，并融入市井生活。

圖為2024年6月拍攝的延吉網(wǎng)紅彈幕墻及其打卡拍照區(qū)，周圍一公里內(nèi)分布約100家咖啡店。（受訪單位供圖）

2022年，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的李香英看中了咖啡生意。正巧那段時間，東北凍梨因“化凍后甜得直淌蜜”的口感走紅網(wǎng)絡(luò)。刷著相關(guān)新聞，李香英不禁心頭一動：為何不用家鄉(xiāng)特產(chǎn)蘋果梨，制作延邊特色風(fēng)味的咖啡呢？

為了在市場上站穩(wěn)腳跟，李香英做足調(diào)研，跑遍當(dāng)?shù)毓麍@和農(nóng)貿(mào)市場，挑出汁水最足、酸甜度最適口的蘋果梨，榨成汁、凍成塊，一遍遍調(diào)整配比……幾經(jīng)嘗試，蘋果梨冰美式咖啡終于調(diào)配成功——水果清甜搭配咖啡焦香，冰爽里透著山野的新鮮氣息。新產(chǎn)品一經(jīng)推出即成爆款，單月線上訂單超3000單，節(jié)假日高峰時一天能賣出1000多杯。

隨后，在當(dāng)?shù)卣块T與行業(yè)協(xié)會引導(dǎo)下，不少咖啡店經(jīng)營者把人參、五味子等本地特產(chǎn)融入新品開發(fā)中，不僅調(diào)出了更多風(fēng)味咖啡，還帶動了周邊農(nóng)戶增收。“沒想到，土特產(chǎn)還能打開這么多新市場！”當(dāng)?shù)毓r(nóng)孫良說。

李香英并未滿足于此，又在包裝上嵌入延吉、朝鮮族等元素，讓咖啡與文化、旅游相互賦能，她的咖啡店也成了熱門打卡地。

政府部門還牽頭組織從業(yè)者成立延邊州咖啡文化交流發(fā)展協(xié)會，倡導(dǎo)“抱團發(fā)展”。目前，全州咖啡行業(yè)經(jīng)營主體已超900家，結(jié)合本地生態(tài)與民俗特色，在產(chǎn)品研發(fā)、門店風(fēng)格、服務(wù)模式上呈現(xiàn)多元風(fēng)貌。

習(xí)近平總書記指出，優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)功能，大力培育發(fā)展新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)，提供新的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造新的供給，以此來創(chuàng)造新的需求。

“總書記的要求為我們緊扣消費新趨勢優(yōu)化供給、激活市場，推動消費升級和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展指明方向。”延吉市商務(wù)局局長辛星海說。

截至2024年底，延吉每萬人擁有約14.5家咖啡店，密度居全國縣域之首，一杯杯咖啡串起活躍的產(chǎn)業(yè)鏈——

數(shù)十家咖啡豆烘焙廠、咖啡機設(shè)備經(jīng)銷商、配料生產(chǎn)商保障原材料穩(wěn)定供應(yīng)；職業(yè)技能定點培訓(xùn)機構(gòu)、考評中心及創(chuàng)業(yè)孵化基地全程陪跑，助力新手起步；咖啡與旅拍、非遺、露營等業(yè)態(tài)深度融合，遍布城鄉(xiāng)；米酒、打糕等特產(chǎn)與咖啡碰撞出特色品類……

圖為位于延吉市依蘭鎮(zhèn)的一家咖啡豆烘焙廠烘炒間。（延邊州委宣傳部供圖）

“必須大力實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，采取更加有力的措施，使社會再生產(chǎn)實現(xiàn)良性循環(huán)。”2022年中央經(jīng)濟工作會議上，習(xí)近平總書記作出明確部署。

這讓延邊州咖啡文化交流發(fā)展協(xié)會會長崔逢花感觸頗深：“延吉是一座旅游城市，2024年實現(xiàn)旅游綜合收入約158.9億元。政府推動咖啡與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷激發(fā)新的消費潛力，這恰是促進社會再生產(chǎn)良性循環(huán)的生動實踐。”

“一杯咖啡的背后，是果農(nóng)、設(shè)備廠商、烘焙師、店員和消費者的接力，讓生產(chǎn)、分配、交換、消費各環(huán)節(jié)順暢運轉(zhuǎn)，推動社會再生產(chǎn)不斷循環(huán)向前。”崔逢花說。